няколко месеца съвместна работа“?
Case studies
Успешен Lead Generation при изцяло нов за бранда канал!
Разберете повече за нашият план на работа тук.
от сгради строени по индустриален способ до жилищни сгради и комплекси изградени, чрез най-съвременните технологии и материали и предлагащи високо качество на средата на обитаване.
От самото си учредяване Образцов вход е основен иноватор и двигател в цялостното развитие на сферата на професионално управление на етажна собственост в България и предлага единствената по рода си услуга съумяваща да съчетае личното отношение към своите клиенти, чрез назначени персонални акаунт мениджъри за всяка своя сграда с корпоративната култура и мащаба на голямата компания.
1. Начало на Проект
1. Начало на проект
Образцов вход ЕООД е компания за управление на сгради в режим на етажна собственост и комплекси от затворен тип. Компанията е основана през 2015г., като основен фокус на дейността е поддръжката и управлението на жилищен сграден фонд във всичките му разновидности –
2. Предизвикателства
Откриването на точната аудитория, свеждането на цената на лийд до минимум и разработването на изцяло нов канал за генериране на лийдове за бизнеса бяха нашите основни предизвикателства, с които успешно се справихме. Как, за колко време и какви стъпки предприехме ще научите тук.
3. Основна Цел
1. Lead Generation. - Генерирането на максимален брой релевантни лийдове за бизнеса.
2. Brand Awareness. - Утвърждаване позицията на бранда на лидер в своята сфера чрез социалните мрежи Facebook и Instagram.
4. Избор на канали
Нашата задача беше разработването и развиването на Facebook и Instagram профилите на бранда, както органично, така и достигайки пълния потенциал на платформите на Meta за генериране на нови клиенти чрез платени рекламни активности.
5. Анализ
Преди преминаването към етап „разработване на рекламна стратегия“ направихме дълбочинен анализ на бизнеса, неговото стойностно предложение и конкурентните в сектора. Проведохме серия от срещи, за да опознаем перфектно спецификата на бизнеса, почерпихме от опита на собственика и получихме жизненоважни insights, които доведоха до по-бързи резултати и по-ефективно усвояване на медия бюджета, свеждайки до минимум инвестицията в „експериментална фаза“. Ефективната комуникация е ключът към взаимния успех и при работата ни с obrazcov.bg отново го потвърдихме, не само на теория, но и на практика в ясно измерими цифри.
Избрахме да работим с втория вариант, а фокусът ни премина изцяло върху ежедневния анализ и оптимизация на рекламното таргетиране, за което ще разясним повече, поради спецификата на бизнеса, рекламните текстове и визии.
Междувременно органичното съдържание, с основна цел Brand Awareness успешно ангажира аудиторията с метрики CTR%, Engagement Rate до три пъти над средното за Facebook в сферата (средни статистически данни: около 0.99% Engagement Rate и 1.10%CTR)
Предвид естеството на бизнеса откриването на правилното таргетиране за платените рекламни активности(това, което носи най-добър Cost Per Lead) бе истинско предизвикателство. Във всяка жилищна сграда/вход живеят десетки хора – всеки от които с различни интереси и възраст, а разчитането на алгоритъма да открие точните не беше опция, тъй като тепърва започвахме рекламни активности и сигнали, на базата на които да отсее аудитория, фейсбук пикселът нямаше.
Експериментирахме ежеседмично и съобразено с бюджета на клиента – с различно по вид таргетиране, докато не открихме действащата и към момента комбинация, която ефективно постига зададените цели.
6. Рекламна Стратегия
6. Рекламна Стратегия
Един от основните експерименти:
- Генериране на лийдове с готовите инструменти директно в Meta
- Генериране на лийдове с насочване към контактна форма в уеб сайта на клиента доведе то следните изводи:
- По-голям обем лийдове, на по-ниска цена, но преобладаващата част от които нерелевантни за клиента
- По-малко лийдове на по-висока цена, но много повече от които релеантни и превърнати в клиенти.
7. Резултат
Достигнахме до страхотен CPL (Cost Per Lead) от 14$, който допълнително свалихме до $8.56 след усилена работа в посока криейтив, копи и таргетиране. Важното за нас беше, че 95% oт лийдовете бяха успешно придвижени към следващ етап от процеса по придобиване на клиент от obrazcov.bg.
8. Извод
Когато се запознахме с бранда и започнахме работа задачата изглеждаше изключително трудна. Нов канал, първоначална настройка на инструменти за проследяване, планиране на подходящите активности и концептуално оформяне на стратегия за успешен, но въпреки това нов в социалните мрежи бранд. Нашият екип е отлично подготвен теоретично и с много практически опит зад гърба, но комуникацията и гъвкавостта при рекламната структура, планиране и имплементиране бяха ключови за постигането на добрите резултати за Образцов Вход и то в срок по-кратък от 3 месеца. Пожелаваме (си) още по-нисък CPL, все така висок Engagement Rate и реализиране на всички последващи активности за Образцов Вход с още по-добри резултати.
Резултати:
Други Case Studies:
online marketing
Готови ли сте да
работим заедно?
Готови ли сте да работим заедно?
Направете запитване за някоя от нашите услуги или защо не комплексно решение, с което да скалирате бизнеса си!
услуги
Разгледайте повече за нашите услуги и методи на работа в Studio 139. Очакваме Ви!
Портфолио
Вижте повече за нашето богато портфолио и методи на работа с нашите партньори тук.
